80後消費者成河北省互聯網傢居傢裝消費主力＿環渤海＿唐山環渤海新聞網
河北新聞網訊伴隨著消費升級一路成長起來的80後、90後開始裝飾自己的傢，中國的傢居傢裝市場開始呈現全新的面貌。近日，由京東數據研究院和南都消費研究所聯合發佈瞭《2017年傢居傢裝行業網購消費趨勢報告》(下稱《趨勢報告》)，數據顯示，80後、90後已成為核心消費群體，用戶群體年輕化趨勢顯現，且過去幾年，女性用戶群體占比正在變得越來越高。其中，近一年來，河北地區傢居傢裝整體消費金額達到上年同期的1.5倍，整體消費金額在全國各省排名進入前十。
河北80後消費者裝修最愛網購
通過對2016年8月至2017年7月的數據統計，《趨勢報告》分析顯示，河北地區傢居傢裝消費排名前三的城市是廊坊市、石傢莊市、保定市。河北地區消費TOP5的細分品類是臥室傢具、客廳傢具、傢紡、廚房衛浴、燈飾照明。同時增幅在全國排名前十的細分品類是兒童傢具，消費金額達到上年同期的近10倍。
年齡上，80後占比46%、90後占比21%、70後占比27%。從消費占比來看，80後消費者偏愛裝修服務，90後消費者偏愛購買傢紡和傢居日用類商品，70後消費者偏愛購買廚具和傢居日用類的商品。
她經濟 崛起
在傳統印象中，傢裡折騰傢裝，都應該是男士跑前跑後。但《趨勢報告》顯示，2013年 2016年，從用戶數量來看，女性用戶數量呈逐年增加的趨勢；從占比來看，女性占比逐年提升。其實，不僅在傢居傢裝中崛起，在整個網絡平臺上女性消費都得到瞭快速增長。
在對女性消費者關鍵詞展開大數據分析時發現，質量和顏值是女性評價傢居傢裝用品的兩大因素，女性在挑選時受感性因素影響比較大，同時傢庭歸屬感也使女性用戶在購買產品時將傢庭成員的意見和喜好考慮其中。當然， 經濟實用 也名列前茅。
其實，變化不僅體現在女性用戶上，廚房這一原本女性主導的領域，其相關產品的網購市場也在發生消費主體的明顯變化。廚房不再是女性的專屬地盤，越來越多的男性用戶開始關註傢中飲食，生活起居。根據不同性別年齡進行的細分品類分析結果顯示，男性正在逐步偏好購買廚具、傢居用品。
大牌、智能受熱捧
對於互聯網傢居傢裝消費大軍，他們更願意選擇品質傢居產品。
以智能傢居產品為例，從智能馬桶開始，已從單品智能走向全智能，指紋鎖、垃圾處理器、智能馬桶蓋等都在成為銷售的新熱點；使用方便、經濟實用、安全放心、外觀漂亮、很智能、好品牌、相信品牌、大品牌、手感好、開關很好已經成為用戶評價的十大關鍵詞。於此形成對應的是，在購買的時候，用戶也越來越相信品牌的價值。
細分而言，2016年 2017年，智能鎖、智能馬桶、智能馬桶蓋等智能類商品的銷量都實現瞭高速增長，比如時下最熱門的智能馬桶蓋銷量同比增長更是超過3000%。
在此背景下，《趨勢報告》認為，零售革命正在改變互聯網傢居傢裝行業，需求個性化、場景多元化、價值參與化將是行業三大未來趨勢。
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